Viktoria Renner und Dr. Lothar Weissenberger: Werbung war gestern?

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer brandneuen Ausgabe von So Tickt Berlin.

00:00:03: Na ja, heute eine spezielle Ausgabel denn wir sind gar nicht in Berlin, wir sind eigentlich ne ganz genau in Leipzig.

00:00:10: Hier waren wir noch nie mit dem Podcast und mir gegenüber sitzen zwei wunderbare großartige Menschen.

00:00:16: den einen kenn ich schon die andere Dame habe ich gerade im kennengelernt Die möchte ich euch nicht vorenthalten.

00:00:20: Einmal ist das Victoria Renna, sie ist Co-Founderin von Osmose einer Social First Agentur für modernes oder ja doch modernes Brand Entertainment.

00:00:31: Gemeinsam mit ihrem Team entwickelt sie Inhalte die sich wie Popkultur anfühlen und organisch in Community Funktionieren oder Communities, so heißt es nämlich richtig.

00:00:42: Statt wie klassische Werbung zu wirken, zu den Kunden von aus Mose zählen unter anderem Deka die Deutsche Telekom und DuLingo.

00:00:50: Hallo Victoria!

00:00:51: Hallo freut mich hier zu sein.

00:00:53: Ich freue mich auf dich.

00:00:54: Und jetzt kommen noch zu dem anderen Kollegen, denen ich schon ganz lange kenne.

00:00:57: Wir haben uns tatsächlich in Berlin kennengelernt.

00:00:59: Der Podcast heisst Sothec Berlin.

00:01:01: Hier ist schon mal die kleine Verbindung und ich glaube, Victoria deine Agentur ist auch in Berlin.

00:01:06: Wir sind in Berlin ansässig und ich bin auch in Berlin aufgewachsen.

00:01:08: Ach,

00:01:09: siehst du?

00:01:09: Da haben wir doch hier schon ganz viel!

00:01:11: Kommen wir kurz zur Vorstellung von Dr.

00:01:13: Lothar Weißenberger.

00:01:15: Er leitet seit über zehn Jahren das Marketing der DECA-Gruppe und verantwortet dort die strategische Ausrichtung des Marketing sowie zentrale Zukunftsthemen wie die KI Agenda des Unternehmens.

00:01:26: Sovor war er als Leiter Marketingkommunikation beim deutschen Sparkassen & Jiroverband unter anderem für das Marketingmanagement, sowie die bundesweiten Marketingkampagnen der Sparkassen verantwortlich.

00:01:39: Hallo Lothar!

00:01:40: Hallo

00:01:41: Nico ich freu mich.

00:01:42: ja

00:01:43: Man, das liest sich ja wie die Creme de la Crème.

00:01:45: Ich meine ihr seid hier heute eingeladen auf einem Panel vom Marketing Tag in Leipzig, Marketing Tag Ost.

00:01:52: Das heißt ich habe schon rausgehört.

00:01:53: ihr seid quasi diejenigen die auch quasi hier sozusagen ein bisschen das Besondere auch, das besonderer E-Tüpfelchen.

00:02:00: oder freut ihr euch auf diesen Tag?

00:02:01: also was erwartet euch?

00:02:02: Oder uns?

00:02:03: Und wie hier als Gäste kämen.

00:02:05: Uns erwartet ein spannendes Panel mit der These Marketing, wenn nicht Marketing sondern Werbung ist tot.

00:02:12: Marketing lebt nach wie

00:02:13: vor?

00:02:13: Genau

00:02:14: wir haben eine bisschen provokante These ob wirklich jetzt klassische Marketing eigentlich im vornem Mieter und Grund der ganzen digitalen Entwicklung eigentlich Todes.

00:02:22: Wir werden sehen dass es natürlich ein bisschen differenziert ist aber das ist erstmal die provokente These für heute.

00:02:27: Spannend ist es gerade, weil ihr das sagt.

00:02:31: Wir leben ja in einer sehr spannenden umstrukturierenden Zeit nicht nur künstlerisch beziehungsweise kulturwirtschaftlich sondern auch in der Werbung.

00:02:40: ich meine KI ist so ein großes Schlagwort wie geht ihr damit jetzt mal ganz erlaubt gefragt um?

00:02:46: Ist es eher ein Tool dass ihr nutzt und was euch weiterbringt oder ist es auch eine Gefahr für viele Bereiche wie bei euch auch das Marketing?

00:02:56: Also ich denke, für klassische Agenturen ist das eine Riesengefahr.

00:02:59: Wir sehen ja jetzt schon wahnsinniges Agentursterben und Preistumping Aber, aber.

00:03:05: Ich bin ja ein Kind der Musikbranche und habe die Digitalisierung der quasi Tonträger schon live miterlebt hat Und damals war es ein ähnliches Ding.

00:03:15: Es gab Menschen, die haben das von vornherein umarmt und neue Wege gesucht damit umzugehen Neue Ertragswege auch gesucht.

00:03:24: Jetzt schaut man sich heutzutage die Musikbranche an und sie bloemt wie eh und je und ich bin mir relativ sicher dass das im Marketing beziehungsweise der Agenturbranche sehr ähnlich ist.

00:03:34: Also wir erleben dadurch eher einen Aufschwung, weil wir uns sehr früh mit AI beschäftigt haben vor allen Dingen mit AI-Bildgenerierung.

00:03:41: das ist auch ein Case den wir hier zusammen vorstellen.

00:03:44: da kann Luta vielleicht noch was zu erzählen aber an sich ist es so.

00:03:48: eigentlich ist jetzt ein viel viel größerer Möglichkeitenraum den wir bespielen können als Potenziell noch kleinere Agentur, wir sind fünfzig Leute.

00:03:59: Mitgeständig auf jeden Fall.

00:04:02: Genau.

00:04:02: aber tatsächlich ist es so, wir können jetzt plötzlich gute Animationen auf Pixar-Niveau abbilden die wir mit der Dekar zusammen bald auf die Bühne bringen, hybride Produktionen also tatsächlich Menschen in Interaktion mit Fiktionen bringen und das sind alles Sachen die hätte man vor zwei drei Jahren nicht in dem Rahmen zumindest setzen können, also mit vielen Partneragenturen und einem großen Budget vielleicht.

00:04:30: Vielleicht mal der Blick jetzt auf Unternehmensseite im Marketing... Also wenn man gerade schon ein bisschen so eine Horizont überblickt, in den zwanzig Jahre hat man ja doch die einen oder anderen großen Momente gehabt wo man glaubte, die Dinge sind echter Game Changer.

00:04:43: Ich denke mal Einführung iPhone oder der erste Social Media High, wo Facebook kam.

00:04:48: Überall dachte man okay das ist eine ganz schöne Zäsur.

00:04:51: aber ich glaube jetzt in den letzten zwei drei Jahren durch KI es ist nicht nur eine Art Zäsure, es ist ein biblisch kompletter Paradigmenwechsel.

00:04:58: Das ist disruptiv!

00:04:59: was allein in den letzten zwei Jahren passiert ist.

00:05:01: Also auch bei uns greift das im Marketing eigentlich alle Teile, alle Stufen

00:05:05: der Wetschöpfung

00:05:06: ein vom Performance-Marketing also wie spricht man immer wieder optimiert seine Kundinnen entsprechend an und auch mal wieder verbessert.

00:05:13: Ziel ist ja immer medialen Zeitpunkt den Kunden zu erreichen mit dem richtigen Thema.

00:05:17: es ist immer so.

00:05:18: die perfekte Wunschvorstellung natürlich KI in der Personalisierung auch von Ansparen, aber natürlich auch im Produktionsprozessen.

00:05:24: Aber da kommen wir sicher noch mal drauf, dass das auch heiß ein klassischen Produktions-Prozess ist.

00:05:28: Nico du bist ja auch häufig in dem Thema schon als Schauspieler mit unterwegs und auch schon den Werbe-Engagements.

00:05:33: Der hindert passiert mich gerade wahnsinnig viel!

00:05:35: Wahnsinn, ich will noch mal ganz kurz auf das Thema Viktor über das Fallen gesagt Musik.

00:05:39: Es gibt oder ich habe gelesen vielleicht ihr seid ja viel mehr am Thema.

00:05:42: Ich bin da ganz sagt man jung freulich.

00:05:46: Ich hab gelesen dass Spotify geflutet wurde mit ganz viel KI-Musik.

00:05:50: Das heißt im asiatischen Bereich gibt es ja sozusagen auch Bands die mittlerweile nur auf KI Level funktionieren.

00:05:57: Wir sind hier in Europa und ich habe immer noch das Gefühl wir wollen Menschen sehen.

00:06:01: Siehst du das auch so?

00:06:03: Ich glaube, was KI nicht kann ist genuin kreativ sein.

00:06:07: Und ich glaube das ist der große Knackpunkt an dem ganzen Angst vor KI auch dass viele Menschen das nicht verstanden haben.

00:06:17: also komplett egal ob man jetzt mit MusikerInnen spricht oder eben mit Produktionsagenturen wie es im Prinzip sind Das, was am Ende zählt ist die Narration dahinter.

00:06:30: Ist das, was anschlussfähig ist, was Menschen bewegt und mitnimmt?

00:06:35: Und ich habe das Gefühl dass das Zusammenspiel von KI und Mensch total gut funktionieren kann in dem Sinne aber dass KI alleine eben diese Anschlussfähigkeit nicht generieren kann weil das Feingefühl für die Zwischentöne, für Popkultur im Endeffekt fehlt Und das sieht man ja auch bei KI Musik.

00:06:54: Also ich glaube, es ist gerade eher ein Gimmick genauso wie AI-Slop, aber auch Flops... Mir ist

00:07:02: schon guter Versprecher!

00:07:03: Auf

00:07:04: Social Media quasi allgegenwärtig waren und jetzt wieder abnehmen.

00:07:09: Diese Schwämme an AI-Content lässt in dem Moment nach, indem der Markt übersättigt ist, man einmal das Prinzip verstanden hat Genuinen guten Content, der für mich persönlich anschlussfähig ist.

00:07:22: Der für mich persönliche Emotionen auslöst über den ich sprechen möchte, den ich weiter erzählen möchte.

00:07:27: und da brauchst du eben den Faktor Mensch nach wie

00:07:31: vor.".

00:07:47: Naja, Angst ist vielleicht zu viel gesagt.

00:07:49: Ich find's total schön was ihr Eingangs gesagt habt das ihr damit arbeitet und dass es ein Tool ist was uns eher unterstützt und was auch eure Arbeit eher beflügelt als dass man da Menschen weg rationalisiert.

00:08:01: ich meine als die Schreibmaschine durch den Computer ersetzt wurde hieß es ja auch war ja im brauche keine menschen mehr aber der computer muss ja bedient werden.

00:08:09: Ja, also erstmal tatsächlich würde ich voll beiflichten was Victoria sagen.

00:08:13: Kreativität ist jetzt noch wichtiger.

00:08:15: Also KI ist immer ein bisschen eine Inspirationsquelle aber am Ende braucht es auch beim Marketingmanager Gott sei Dank auch noch ein bisschen Bauchgefühl.

00:08:23: Es ist nicht alles nur rational irgendwie zu entscheiden sondern es braucht immer noch dieses gewisse etwas um sich nämlich zu differenzieren.

00:08:29: das heißt wenn KI natürlich jeden empowert

00:08:31: alles

00:08:32: noch machen zu können Was heisst denn das dann?

00:08:35: Dann heißt er wird ja wieder der Differenzierung im Ende über die Marke über ein sehr kreatives Storytelling eigentlich wichtiger denn je.

00:08:42: Dennoch muss man sagen, bisschen Wasser in den Wein muss man geben.

00:08:46: natürlich gibt es schon gewisse Effizienzerwartungen die mit KI hergehen.

00:08:49: Die hören wir natürlich unternehmen ganz klar.

00:08:52: Es wird auch überall, wird das natürlich auch gesagt.

00:08:56: KI greift ein muss einfach auch anstückweit auch Kosten natürlich auch senken können.

00:09:02: insofern bedeutet es schon für so Produktionsprozesse doch nochmal auch dieser Gesichtspunkt aber der darf am Ende natürlichen sollte nicht entscheiden sein weil gerade als Qualitätsmarke wie wir das aus sind ist natürlich wichtiger denn je dass man solche Botschaften auch differenziert und gerade gegen viele andere Blair natürlich uns da auch hervorheben können.

00:09:21: Und das spielt zum Beispiel auch so ein Thema wie Vertrauen, also ganz klassische Dinge die man so ein bisschen von diesem digitalen Halb eigentlich vergisst dass es eigentlich auch Chancen von nach wie vor auch traditionelleren Marken gegenüber diesen neuen Angreifern

00:09:34: eigentlich in

00:09:35: einem gerade bohnt setzten Finanzmarkt immer noch ein absolutes ganz wichtiges Plus.

00:09:39: das versümmeln ja Hektisch, neue Anbieter so ein bisschen gefühlt nachzubauen ist aber schon sehr schwierig.

00:09:46: Kann man nur langsam aufbauen

00:09:47: und solche

00:09:48: vertrauen.

00:09:48: Und wir wissen es natürlich auch schnell verloren wenn irgendwas ist.

00:09:51: Aber das ist natürlich absolut noch eine ganz klasse Differenzierungsmerkmal

00:09:56: wenn ich euch jetzt hier schon beide vorhabe.

00:09:57: Ich habe eine Frage, die mich wahnsinnig reizt und jetzt hab' ich zwei Experten.

00:10:03: Werbung wird ja gerade auch auf Social Media oder auch im naja wer guckt noch lineares TV aber auch da gerne weggesebt oder weggedrückt ne?

00:10:10: Was macht denn den Unterschied zwischen Werbung, die nervt und konnte den Menschen freiwillig konsumieren?

00:10:19: Also egal ob TV oder Social Media die Anschlussfähigkeit der Kommunikation, das was ich vorhin schon gesagt habe.

00:10:26: Das ist halt wichtig ne?

00:10:27: Wenn ich einen guten Spot sehe, der mich entertaint dann mehme ich diese Narration im Idealfall auf und second screene ja eh quasi die ganze Zeit.

00:10:38: Wer ist nicht am Handy wenn er TV guckt und kriege eine damit korrespondierende Nachricht quasi von der Marke, die einen Inhalt hat, der anders ist.

00:10:48: Der Dieneration weiterfühlt, der mich weiter in diesen Kosmos bringt und das ist ja eigentlich so mediamix wirklich excellent genutzt.

00:10:58: also wenn ich es schaffe eine Erzählung weiterzuführen, die meine MarkendNA irgendwie in der Handschrift trägt Aber trotzdem ein Mehrwert bietet, der nicht produktzentriert und nicht markenzentrierte ist.

00:11:12: Also Marken müssen im Prinzip wie Medienbrands denken und wenn man jetzt nach Amerika guckt dann... tun, dass viele Marken sogar schon so weit als das sie Microdrama auf Social Media bringen.

00:11:23: Also Microdrauma, ne?

00:11:25: Das ist quasi die neue Telenovela von Social Media.

00:11:28: Verticals,

00:11:29: die

00:11:30: ... So Short-Verticals.

00:11:31: Die Seriell funktionieren und das schwappt jetzt langsam nach Europa wie zum Beispiel machen mit dem S-Broker auch noch Mockumentary als Microdramma im Prinzip eine Sitcom.

00:11:46: Also da hat man nicht mehr das Gefühl, man wird jetzt hier gerade umworben als potenzieller Konsument sondern eher man wird in der Markenwelt eingeführt und hat dann irgendwann wie ein Gefühl für die Marke und dies natürlich dann automatisch ein relevant Set.

00:12:01: Spannend.

00:12:02: Wurde daher gerne!

00:12:03: Ja, deswegen hat sich natürlich wahnsinnig viel verändert.

00:12:06: Wir haben ja schon und diskutiert durch Karri &

00:12:09: Co.,

00:12:09: aber für manche Dinge bleiben eben ein Stück weit auch gleich.

00:12:12: weil es interessant ist zum Beispiel dass wir gerade vor diskutieren welche Rolle hat die unbekannte Unterbrecher-Berbung?

00:12:18: Wir kennen das alle auch digital TV sowieso aber auch digital Z.B.

00:12:22: Netflix hat ja ihr Werbemodell eingeführt, jetzt noch gar nicht

00:12:25: so lange her.

00:12:26: Nervbar mal wenn man eben nicht diese Bezahllösungen hat.

00:12:29: Setzen aber vollend drauf und am Ende gilt hier so wie Victoria sagt das muss einfach gut unterhalten.

00:12:35: Das war eigentlich auch schon vor Fragmentierung des Medienmarktes Vor den Stehenden der ganzen Bubbles die natürlich Social Media nochmal gefördert wurden.

00:12:42: War da schon immer das Grundgesetz Werbung da?

00:12:44: wenn es nervt Ist es nix, muss ist weg.

00:12:47: Das jetzt kein macht so schädig sogar auf dauernde eine Marke einjährig sondern das musste ich eben erreichen und es muss man in dir auslösen.

00:12:53: Es muss was in dir bewegen.

00:12:58: Leider haben wir nur so kurz Zeit.

00:13:00: Deswegen gehe ich gleich weiter.

00:13:00: aber auch da könnte ich doch tausend Fragen stellen.

00:13:03: Es ist so schön dass ihr da seid.

00:13:04: Wir müssen uns auf jeden Fall mal wiederholen.

00:13:07: Ich würde ja gleich anschließen mit einer nächsten Frage.

00:13:09: gerade und das macht alles total Sinn Viele Unternehmen gerade heute im Social Media Bereich wollen ja auch unbedingt viral gehen, also die meisten Follower abholen und im Prinzip da groß dastehen.

00:13:24: Aber wie funktioniert das?

00:13:26: Oder es funktioniert ja dann meist grade nicht wenn man es unbedingt will.

00:13:30: Was ist denn da?

00:13:31: gibt's eine Formel oder so ein Success Code wo man sagt okay das ist der... Das ist die Tür wo man durchgehen muss.

00:13:39: Ja klar, Bucht aus Mose und dann werdet ihr es erfahren.

00:13:41: Sehr gut sehr gut!

00:13:42: Nein also natürlich gibt's die nicht.

00:13:45: Aber was das natürlich gibt ist Bubble Ownership.

00:13:48: Also ich glaube was wirklich speziell an Social Media ist dass du wahnsinnig kleinteilig Menschen erreichen kannst mit sehr spezifischen Interessen.

00:13:59: Und anders als jetzt vielleicht die klassische Unterbrecherwerbung die eher darauf angelegt ist die breite Masse zu erreichen Ist hier total sinnig verschiedene Communities für die Marke aufzubauen, die wirklich auch spitzreingehen.

00:14:12: Weil je kleiner die Nische desto günstiger die Aufmerksamkeit tatsächlich, die fühlen sich abgeholt.

00:14:18: und dieses Community-Building also langfristiger Communityaufbau, langfristig als Marke reingehen und zu sagen wofür möchte ich denn stehen?

00:14:25: Und mit wem, mit welchem Publikum möchte ich auch sprechen.

00:14:27: und das ist auch ein Unterschied zur Unterbrecherwerbung.

00:14:30: es ist halt nicht mehr top down.

00:14:32: Also die Community ist ein integraler Teil von Wiralitätsmechanismen.

00:14:38: Also das schafft ja Engagement, also dem Moment in dem ich die Community langfristig abhole indem ich proaktives Community Management mache, indem ich da reingehe, trainiere ich meinen Algorithmus wieder dieser Community ausgespielt zu werden kriege die Trends dieser Community schneller ausgespielen und kann dementsprechend dann auch mit entsprechender Schnelligkeit auf etwas reagieren und somit möglichst viele Eyeballs generieren.

00:15:02: aber wichtig.

00:15:03: Wiralität nicht gleich Brand Success, weil wenn ich keine Generation vorher aufgebaut habe.

00:15:09: Wenn ich keine Community vorher aufbaute habe... ...wenn der Trend vielleicht gar nicht zu meiner Marke passt.

00:15:14: Wenn gar nicht klar ist wofür ich stehe?

00:15:16: Dann hab' ich viele Eyeballs generiert.

00:15:18: und beim nächsten TikTok oder Reel bin ich genau wieder an Point Zero.

00:15:23: Und ich glaube, das ist der Unterschied zu dem was wir machen.

00:15:26: Wir setzen eher auf Langfristigkeit und auf langfristige Generationen.

00:15:29: Serious Storytelling.

00:15:31: Wir bauen Charaktere für die Marken.

00:15:32: also wir haben mit Lothar auch schon Freundesbücher ausgefüllt für den DECA.

00:15:35: Ach spannend!

00:15:37: Und überlegen wirklich wo können wir ansetzen?

00:15:40: Wo es eine Anschlussfähigkeit gegeben und wo eben auch nicht?

00:15:43: Ja

00:15:44: ja Lotha gerne.

00:15:45: Ja so natürlich klar dieses klassische Pauschaldezept wie Herr Fox erzählt gibt's bedauerlicherweise nicht.

00:15:51: Aber ich glaube Nico, wir kennen uns ja schon ein bisschen länger.

00:15:53: Du weißt was ich so gemacht habe?

00:15:54: Es ist schon irgendwie der Anspruch auch immer neue Wege eigentlich zu geben.

00:15:58: Wann war es jetzt elf, zwölf Jahren mit Giro Suchtiro und Joko im Glas?

00:16:02: War das eigentlich schon ein stückweit klassisches Brent-Entainment?

00:16:05: Hat denn sehr einen Charakter?

00:16:06: Der hat von YouTube Facebook immer wieder neu bespielt.

00:16:11: Neuen Inhalten, insofern das weiß ich auch Teil des Weges damals sehr, sehr neuer, sehr innovativ mittlerweile natürlich durch die Breite der Blattformen in solchen Medien auf einer ganz anderen Basis.

00:16:20: Insofern versuchen wir ja auch hier mit und starten gerade ein übrides Format.

00:16:26: Das finde ich schon sehr spannend, man kann immer die Daumen drücken aber auch hier weil KI-Content hat man natürlich.

00:16:33: mittlerweile kennen wir alle.

00:16:34: über die Social Media Feeds haben wir sehr viel.

00:16:37: Ich glaube der Weg den wir gehen ist noch ein Stück weit umgesehen dass wir wirklich diesen perfekten Match machen zwischen Reality Also eine Realität echten Gästen, die in der Show sind.

00:16:47: Der Dekar-Tweight Night Show also ein wirklichen Social Format aber kombiniert mit K.I.-Avataren als Host dieser Show.

00:16:55: Ich nenne das immer so bisschen als kleine Vision Die Muppet Show des Jahres zwei tausend sechsundzwanzig und also kann man nur daunendrücken.

00:17:02: ich glaube es ist ein sehr spannender Weg den wir einschlagen und ich glaub dass auch für viele künftige Produktion.

00:17:07: diese konsequente hybriden Ansatz glaube ich auch einen Weg den dann viele auch in Erfolge gehen werden

00:17:13: Wahnsinn.

00:17:14: Sag mal, ihr ähm an euch beide.

00:17:16: die Frage würde du kannst auch gleich erst mal das sind ganz interessant.

00:17:20: Wiktor ja Du bist viel kräftiger.

00:17:21: zu hören am Anfang warst du noch leiser und du nimmst dich eher ein bisschen zurück ist total süß.

00:17:26: Okay.

00:17:27: Hinsatz macht es schön.

00:17:29: Sagen wir wenn du oder wenn ihr am Anfang eurer Karriere stehen würdet?

00:17:32: Ja.

00:17:34: Welche Fähigkeiten würdet ihr eurem Jungen ich unbedingt empfehlen Um da zu sein, wo ihr heute seid.

00:17:46: Also jetzt aus Marketing Sicht würde ich sagen klar... packt ihr sehr, sehr viel Tech-Wissen und Technologiewissen auf.

00:17:54: Aber bewahr dir trotz allem also wert nicht zum kompletten Techie weil dann bist du für ein anderer Geschäftsfeld spender.

00:18:02: aber das musst du als Basiswissen natürlich in der komplett technisierten Marketingwelt mitbringen aber bewahr die einfach noch eine Leidenschaft und das ist eigentlich für mich das Wichtige.

00:18:10: Die Kombination natürlichen fundiertes Wissen aber am Ende ist das Passionleidenschaft für

00:18:13: Marketing.

00:18:16: Ich schließe an Passion an, also never stop playing.

00:18:20: Ich als junge Gründerin habe ganz lange – das hab ich Lothar gestern erzählt – erwachsen gecosplayt mit einundzwanzig zwanzig beim Bayersdorf Vorstand ist.

00:18:31: natürlich, muss man natürlich schauen dass man entsprechend ankommt und ich glaube in den letzten Jahren wirklich gemerkt Wie viel Kraft und wie viel Potenzial darin steckt, dass auch unser Team so wahnsinnig kulturell versiert ist.

00:18:46: Und so wahnsinnig anders rebellious im Prinzip.

00:18:49: also ich glaube wir können wirklich sagen das wir deutschlandweit sehr einzigartig mit unserem Agentur Profil agieren und entsprechende Kunden auch anziehen.

00:19:00: und ich glaube so den Mut den mut das auch wirklich nach außen zu tragen den habe ich erst mit einem Ja, in meinem späteren Gründertum quasi entwickelt.

00:19:11: Und ich würde meinem jüngeren Ich auf jeden Fall raten, zieh das Alfa-Mail-T-Shirt auch schon mit einundzwanzig an.

00:19:17: Das finde ich super!

00:19:18: Total geil!

00:19:19: Das

00:19:19: finde mich super und ist auch nochmal wichtig weil auch ich versuche einen Teams gerade den jungen Kollegen klart trainees also früh wirklich frühe Verantwortung zu geben eigentlich für mich ganz wichtig war ein bisschen erledimt hatte ich selbst durfte recht früh ein großes Team übernehmen.

00:19:35: Wenn der Jüngste dieses Teams und dann als Führungskraft, wenn man diese Erfahrung hat, dann weiß man genau wie sich der einen Kollegin-Kollege führt in so einem Ding.

00:19:44: Also für einen Frühempowerment gerade auch dieses neue Wissen das da reinkommt wahnsinnig wichtig für den

00:19:49: Team.

00:19:50: Zwei Fragen.

00:19:51: Das ist glaube ich sehr gut in der Zeit, elfundzwanzig nur dass du es einmal gehört habt.

00:19:55: Was war bisher eure schwierigste Entscheidung?

00:19:58: Und wie geht ihr mit Misserfolgungen?

00:20:03: Ich glaube, meine schwierigste Entscheidung war der Umzug in ein noch größeres Büro Lothar kennt es mit wirklich viel Studiefläche.

00:20:11: Das ist gerade jetzt für uns nochmal so'n maturing Schritt einfach und das Einführen von Mittelmanagement.

00:20:20: also wir haben Seniorpositionen Wir haben Team Leeds und Marvin und ich also mein Co-Founder und ich waren immer der Meinung dass man keine Hierarchien in der Agentur braucht und das jeder auf Augenhöhe miteinander sprechen sollte, was auch nach wie vor so ist.

00:20:34: Aber es ist doch recht wichtig – und das haben wir selber gemerkt – Menschen verantworten oder in ihre Verantwortung zu bringen, auch wiederum Teamverantwortung zu haben.

00:20:43: Und wir sehen jetzt, wie sehr die jeweiligen Teamleads darin aufgehen und aufblühen und dieses Loslassen von Verantwortung dementsprechend auch.

00:20:53: Das ist, glaube ich der gruseligste Schritt für mich als ja dann doch Gründerin mit einem sehr eigenen Kopf und einem sehr großen Herzen nah an der Arbeit gewesen.

00:21:05: Genau das glaube

00:21:07: Das schaffst du auch bis heute, also ich meine das ist ja wirklich ein Schritt.

00:21:10: Ich meine es ist eine Firma... Ich bin

00:21:11: ja quasi im Flugzeug nach Ibiza für ne Woche.

00:21:14: Das hätte ich wahrscheinlich vor dem Jahr nicht gemacht!

00:21:16: Wie toll hat das gebraucht?

00:21:17: Weil ich das total spannend finde, weil wenn ich das auch mit eigenen Projekten kenne und ich kann schwer abgeben, denn wenn ich die Fehler mache dann mach ich sie an keinem Rad.

00:21:25: Also ich kann dafür gerade stehen

00:21:27: aber.. Ich kann natürlich auch für mein Team gerade stehen und am Ende tue ich das, weil ich die Gründerin bin und dann doch immer noch nahe in den Projekte drin bin, also Luda kennt das.

00:21:36: Ich bin trotzdem strategisch beratend und steuernd auf jedem Projekt und schaue mir gefühlt jedes Asset an was unseren Tisch verlässt.

00:21:44: Das schon aber ich bin überhaupt nicht Micromanaging mehr Und das war ich glaube für ein zwei Jahren noch total.

00:21:51: Das liegt aber tatsächlich an Erfahrungswerten und einfach einem wahnsinnig guten Team.

00:21:55: Also das muss ich ehrlich sagen die tragen unsere Handschrift oder auch meine Philosophie Nicht nur weiter sondern entwickeln sie auch weiter Oder fort?

00:22:04: Ja.

00:22:05: Und noch mal anders gefragt, nicht wie gehst du mit Missa Falk um so dann woher holst du deine Kraft immer weiter zu machen?

00:22:13: Was sollte ich anderes tun?

00:22:15: Es gibt keine andere Optionen.

00:22:16: Nein!

00:22:17: Also die Guha-Stellung in einem Anstellungsverhältnis zu arbeiten.

00:22:21: Ich habe ein wahnsinnig großes Problem mit Autoritäten und das wäre katastrophal.

00:22:27: Ja,

00:22:30: sehr gut.

00:22:31: So hat er vielleicht nichts zu tun,

00:22:32: aber so klassische Fehlstories, wie ich jetzt sage, man lernt ja permanent, ob das ist etwas was man schon sich früh im Job selbst im Geklam haben muss immer, immer du ziehst aus allem gewisse Learnings raus und ich würde es mal schon eins für mich immer vermeiden, dass darf nicht passieren.

00:22:46: gerade natürlich wenn man größer und strukturentätig ist, ist man mal das große Risiko da, weil man auch ein bisschen eine Schere im Kopf entwickelt.

00:22:53: bestimmte Lösungen haben wir schon zu früh, denkt es zur Seite schiebt.

00:22:56: Die eben gerade diesen neuen Weg mal bedeuten könnten.

00:22:59: das muss man für sich immer permanent challenchen.

00:23:01: ich weiß dass ich auch für Agenturen nicht der leichteste Ansprechpartner bin.

00:23:05: da kann man den einen oder anderen Kollegen auf dem Branche vielleicht auf Victoria haben.

00:23:10: Aber weil ich mich auch sehr tief natürlich in Kreationsprozesse weiß, dass meine Leidenschaft ein Stück weit ist.

00:23:16: Ich liebe auch den Film und alles was bewegt wird betrifft.

00:23:19: Natürlich prägt das auch ein bisschen nach die Arbeit im Team.

00:23:22: aber ich glaube da versuche schon immer, dass alle ihren Gesamtblick einbringen und am Schluss, dass wir eigentlich das Optimale der Ergebnisse haben.

00:23:31: Aber so eine klassische Fehlstahl, wie gesagt.

00:23:33: Am Ende sind alles Learnings wo man wieder einen Weg hat oder für das nächste Projekt dann mitnimmt.

00:23:38: Ist es auch deine Motivation sozusagen weiterzumachen?

00:23:41: Oder was ist das auf den Punkt gebracht?

00:23:43: Woher holst du deine Kraft

00:23:45: eigentlich schon Dinge natürlich zu realisieren umsetzen zu können die einfach etwas besonderes sind Das ist schon die wirklich inspirieren, die Menschen bewegen.

00:23:53: Es ist natürlich schon cool klar das ist unser Branche.

00:23:55: deswegen ist es ein bisschen mehr wie jetzt vielleicht nur Mathematik sage ich immer Marketing sondern es ist natürlich wenn du Feedback bekommst auf deine Arbeiten aus deinem Umfeld machen wir vielleicht auch mal an.

00:24:04: kritische Anmerkungen gibt's natürlich auch.

00:24:06: aber grundsätzlich wenn du feedback bekommt und sagst cool das finden wir echt spannend.

00:24:10: und soweit das ist natürlich das was sich auch antreibt ein Stück weit dass ist Marketing.

00:24:14: Du hast immer ein marketing in der Öffentlichkeit und damit auch eine Wirksamkeit.

00:24:19: Ja, reich Menschen.

00:24:20: Also bewegte Menschen und das ist auf der Job.

00:24:24: Das sind natürlich Werbung am Ende auch was den Menschen ausgelöst.

00:24:28: Eine letzte Frage noch dann seid ihr erlöst in euer Pendel?

00:24:31: Und dann hoffentlich auch nach Ibiza.

00:24:33: Wenn ihr euch Berlin, der Podcast heißt Berlin und wir müssen auf Berlin einmal kurz zu sprechen kommen In zehn Jahren vorstellt Wie werden Markenkommunikationen und Medien dann aussehen in Berlin um Berlin herum?

00:24:46: Und woauf sollten wir uns heute vielleicht schon vorbereiten?

00:24:52: Also ich glaube, das was Marken gerade durchmachen ist von der Top-Down-Kommunikation kommen zu eher sowas wie Erlebnisräume, Universumbilden.

00:25:05: Auch nicht nur ein Universum wo Menschen sich kreativ ausleben können und sie mitgestalten können.

00:25:12: Und das passiert natürlich im digitalen Raum gerade, also deswegen rede ich immer von Anschlussfähigkeit der Kommunikation.

00:25:18: Aber das kann natürlich genauso im Stadtbild passieren.

00:25:21: Also ich kann mir vorstellen dass dieser Communitygedanke, der auf Social Media sich gerade wirklich manifestiert, markt und gerade merkt es muss in irgendeiner Form gelebt werden, es muss ein Austausch stattfinden, dass der auch in den physischen Raum gebracht werden könnte und dass Marken im Prinzip viel enger mit der Kulturindustrie in Berlin zusammenarbeiten, weil da ist ja wahnsinniges Potenzial.

00:25:43: Und die Stadt Berlin ich möchte in keine Richtung schießen aber das ist ausbauffähig wie das gefördert wird momentan und dementsprechend glaube ich da könnten Marken noch viel stärker als Nicht mit Szene, aber so als möglichmacher Kreativraum auftreten.

00:26:02: Und das gibt es natürlich in Aspekten schon, aber ich kann mir vorstellen, dass sich das weiter fortschreibt oder halt noch den Dialog zwischen digital und analog viel stärker stattfinden kann.

00:26:13: Stark!

00:26:14: Hast du drei Berufe für Berlin um Berlin zu beschreiben?

00:26:20: Metropolitisch, wild ... Unendliche Möglichkeiten, das waren zwei Wörter.

00:26:29: Ja, grundsätzlich bin ich natürlich nicht mehr in Berlin.

00:26:31: Aber du weißt ja, ich bin immer noch ein großer Fan auch insgesamt der Stadt.

00:26:34: aber ich finde gerade in der Werbung gibt es schon ein gewisses Risiko.

00:26:36: Ich nenne das mal die Berlin-Mittefalle weil wir als Marke Deka aber auch im Kombination mit der Sparkassenenanzgruppe sind eigentlich auch gerade in einer Fläche sehr stark draußen.

00:26:46: und manchmal muss man schon ehrlicherweise sagen sieht man Kreation an dass sie in berlin Mitte gemacht wurde vielleicht nicht unbedingt für Castro Brauzl Vielleicht nicht unbedingt für mein Heimatgebiet im Schwarzwald.

00:26:57: Ich komme ja über dich aus dem tiefsten Schwarzwalt, deswegen muss man immer mitdenken auch in solchen Lösungen, gerade bei so einer Marke wie wir es sind, wo diese Flächenpräsenzen ein riesiges Asset darstellt, dass man eben nicht in die Berlin-Mitte falle, sondern dass man Konzepte und Strategien entwickelt, die eben auch in der Fläche funktionieren.

00:27:17: Und was bedeutet für Dich andersrum drei Worte?

00:27:20: Drei Schlagworte Berlin?

00:27:22: Wenn du Berlin erklären müsstest?

00:27:24: Ja, spannend, spannend vibrieren.

00:27:26: Es gibt also einen schönen Satz und dann liebe ich eigentlich Berlin ist keine Stadt, Berlin ist eine

00:27:30: Rhythmus.

00:27:31: Oh, das ist ganz toll!

00:27:33: Gibt es noch was und dann ist wirklich Schluss auf was wir uns freuen dürfen, was ihr vielleicht auch schon sagen könnt oder worauf ihr euch freut abgesehen vom Urlaub und der Sonne und dem schönen Sommer.

00:27:46: Wir haben ja, wie gesagt schon ein ganz spannendes Projekt mit dem S-Broker gestartet und jetzt kommt etwas sehr Revolutionäres was glaube ich so auch noch nie gemacht wurde.

00:27:56: Und zwar eben die, darf ich den Namen schon sagen Lute?

00:27:59: Die Deka Trade Night Show.

00:28:01: das ist eine Late Night Show mit dem Thema Finance in der einen Bulle und ein Bär die Late Night Hosts darstellen und ganz spannende Gäste zu Gast sind.

00:28:13: Das Spannende ist wie gesagt dieser Dialog zwischen real und KI.

00:28:19: Also wir haben eine KI-Welt gebaut, ein KI-Studio gebaut und da finden echte Menschen Platz stark!

00:28:27: Das ist auch tatsächlich noch mal wichtig, weil das eben nicht einfach die ganz klassische KI-Boduktion.

00:28:32: Da ist auch nicht ganz sozusagen vom Anspruch her auch nicht sehr easy, d.h.

00:28:36: vom Studio wie wir es präpariert haben so ein Double Queen Screen Verfahren, dass da eingesetzt werden um natürlich perfekt dieses Zusammenspiel auch inszenieren zu können Die Interaktion zwischen KI-Avartan und echten Menschen.

00:28:48: Und dann gibt's eben auch noch ein klassisches Produktionsteam mit dabei.

00:28:52: Also hier ist ein schönes Beispiel, dass es eben doch noch beides braucht.

00:28:55: KI braucht den

00:28:56: Menschen.

00:28:58: Wow, was für ein Ritt!

00:29:00: Wir sind jetzt bei einer halben Stunde.

00:29:01: Ihr müsst euch jetzt vorbereiten für das Pendel.

00:29:03: Ich danke euch sehr für dieses Gespräch und diesen kurzen Einblick in eure Welt die uns ja auch mehr oder weniger alle angeht oder auch mehr angehen wird in den nächsten kommenden Monaten oder Jahren.

00:29:14: Total spannend.

00:29:15: wenn ihr mehr erfahren wollt dann klickt euch auf jeden Fall mal einen bei der Agentur aus Mose Victoria Renner und oder mal bei der DECA vorbeischauen.

00:29:23: Und wir haben ja gerade gehört, in den nächsten Monaten kommt etwas Spannendes auf uns zu.

00:29:28: Bin gespannt auf euer Feedback.

00:29:29: Denkt dran!

00:29:30: Bleibt zuversichtig unfröhlich.